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Cinq sociétés qui utilisent les vidéos 360 pour promouvoir leur marque

Innover pour promouvoir une marque n’est pas une mince affaire. C’est pourquoi plusieurs entreprises se sont récemment lancées dans la production de vidéos 360 pour se démarquer de leurs concurrents. 

Les stratégies marketing des grands groupes occupent une place centrale dans le développement d’une structure ou le succès d’un produit. Chacun, à sa manière, use de stratagèmes différents pour sortir du lot. La dernière tendance du moment est intimement liée au secteur de la réalité virtuelle : les vidéos 360. Ces dernières semblent progressivement faire l’unanimité au sein des services, qui n’hésitent plus à faire appel à des sociétés de production spécialisées dans ce type de format.

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VR Playhouse / Toyota

VR Playhouse est une start-up basée à Los Angeles et spécialisée dans la production de contenus en réalité virtuelle et augmentée. En collaboration avec Toyota, la jeune pousse a réalisé une vidéo 360 faisant la promotion de la Toyota Prius, le modèle hybride automatique de la marque Toyota. Un contenu 360 à découvrir en time-lapse, format choisi par le réalisateur. L’utilisation des vidéos immersives est amenée à se développer dans le secteur automobile, puisqu’elle est constitue une opportunité de promouvoir différemment les dernières fabrications de voitures.


Patrón Tequila

Cette aventure de trois minutes est une plongée dans le processus de fabrication de la Patrón Tequila : de la récolte à la transformation en passant par la distillation. Cette marque d’alcool n’est pas la seule à s’être positionnée sur le créneau des vidéos 360, l’entreprise J&B, producteur de whisky, ayant également développée des contenus en réalité virtuelle pour promouvoir ses produits. Une stratégie marketing innovante qui a rencontré un franc succès sur le réseau social Facebook.


McDonald’s

Publiée en février 2016, cette vidéo 360 était réservée au marché suédois. McDonald’s et son art de faire saliver les bouches s’est amusé à transformer la boîte du Happy Meal en un casque de réalité virtuelle à monter soi-même : l’Happy Goggles, l’ont-ils baptisé. Le projet était destiné à célébrer les vacances sportives suédoises « Sportlov », qui ont lieu chaque année. Avec, en cerise sur le gâteau, une expérience VR articulée autour d’une course de ski, « Se upp i backen ».


Expedia

Expedia est une entreprise américaine qui exploite de nombreuses agences de voyages. L’occasion pour sa branche norvégienne de réaliser une vidéo 360 longue de 44 minutes. Au programme : une traversée des paysages nordiques, de la Myrdal Station à Flam Station. A chaque passage d’une bourgade, d’un pont ou d’un tunnel, des informations explicatives s’ajoutent à l’expérience immersive. Un moyen comme un autre de mettre en exergue cette région de Norvège.


ReelFX VR et GSD&M pour Hilton Hotels & Resorts

ReelFX est un studio de production spécialisé dans le développement de courts-métrages, films d’animation et expériences en réalité virtuelle. GSD&M est elle une agence de publicité. L’alliance des deux entreprises a abouti à la réalisation d’un contenu 360 pour le compte du groupe hôtelier Hilton Hotels & Resorts. L’idée étant de vendre du rêve aux potentiels clients à même d’investir dans quelques nuitées fantasmagoriques proposées par la compagnie.

A propos de Grégoire Huvelin

Amoureux des mots, joueur de poker à mes heures perdues et inlassablement animé par les nouvelles technologies qui façonneront notre avenir.

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